这个低调的北欧品牌 在如今被更多人所理解


对中国人来说,回家过年是一年中最重要的事情。换作两年前,十头牛也拉不回在外打拼的人一颗回家过年的心。而如今 “疫情期间,减少出行,不给国家、单位添麻烦”,已经成为很多人的共识。人对环境的适应能力是很强的,一场疫情,唤起了越来越多人对出行安全的重视。

时势造英雄,疫情在逐渐改变人们的一些观念的同时,也让一些原本低调的人物和品牌,有了更多为人所熟知的机会。例如金句频出的张文宏医生,以及他选择的座驾品牌——沃尔沃。如果说张文宏医生的走红是因为他那接地气的宣讲,那么沃尔沃品牌在疫情期间逆势上扬,收获更多消费者的关注,则是因为越来越多消费者与其“安全、健康、环保”品牌观产生了共鸣。

同比增长7.6%,再创历史新高,收获全球市场有史以来单一市场的最高销量,这是沃尔沃在市场遭遇“黑天鹅”事件的一年所交出的答卷。

张文宏、余承东都认可的豪华,到底内涵在哪儿?

沃尔沃受到“高知”用户的青睐,并非偶然。除了张医生外,沃尔沃还赢得了张绍刚、余承东、冯唐等名人的认同,这些名人在各自不同的行业里都是领路人,而他们都认可的豪华内涵到底在哪呢?

高知分子往往不会跟你说太多营销段子,豪华也得讲科学。

据相关统计:疫情期间,私家车上下班通勤已经成为排在首位的居民出行方式。但事实是,相比较于外部环境污染,密闭环境下的车内污染要比车外,能给人带来的伤害要严重的多。譬如,以车内最常见的污染为例,除了我们比较熟悉的PM2.5之外,还有更具危害性的内饰所产生的苯类/醛类挥发物,都能严重危害车内乘员的健康。

针对这个问题,沃尔沃早在上世纪90年代起,就与医院合作制定严苛的内饰排放政策;现在更是从整车到零部件系统、对醛类/苯类及12种特殊物质含量制定了严格且远高于中、韩、日、德等国国家法规的环保标准。欧盟玩具标准,婴儿标准的内饰,也就是说,孩子摸完手放嘴里也是安全的。

除了健康座舱,沃尔沃更为人所熟知的属性是其坚如磐石的“安全性”。93年来,沃尔沃为安全倾其所有,不仅是三点式安全带的发明者,更首创了后向式儿童安全座椅,推出全球首款搭载行人安全气囊的车型,等等。这家近百年的豪华汽车品牌,用爱生命、懂生活、有责任感的生活态度惠及数百万沃尔沃用户。

随着国内汽车市场消费理念的逐渐升级,与沃尔沃汽车品牌理念产生共鸣的用户群体一直在扩大中。对于在事业上有一定成就,生活上回归本真的用户来说来说,任何物质上的豪华都比不上“阖家幸福”这种最朴素、最无价的豪华。而这也是大咖们为什么选择沃尔沃的根本原因。

有内涵的“豪华观” 让沃尔沃成外交公务领域的“宠儿”

沃尔沃品牌理念的内涵,不仅在于其能经得起市场兴衰周期的验证,同样也在于其魅力能够在不同场合下彰显。

在生活中,沃尔沃的品牌理念体现的对家人的关爱。而在正式的公务场合,沃尔沃的品牌理念则展现出其豪华且优雅的一面。

2020年下半年,沃尔沃汽车正式成为国内第一家启动“中国制造、全球交付”的外交用车业务的汽车品牌。在中国市场,沃尔沃汽车与中国外交部已经有将近十年的合作历史,中国区累计交付外交用车已超过2,000台。沃尔沃汽车曾先后作为瑞典驻华大使馆一号公务用车,2019年建国70周年的服务用车,2020年两度开进联合国的外交公务车,向世界展示“中国制造,全球品质”的产品和实力。

诸多外交外事机构选择沃尔沃作为“一号公务用车“,源自对其豪华观以及与之相符的产品力的认可。沃尔沃全系标配的City Safety城市安全系统,拥有行业领先的Pilot Assist领航辅助系统,为外交出行保驾护航。得益于CLEANZONE®清洁驾驶舱新增的AAC双效增强型空气净化系统,“外交专用座驾”可阻止高达95%的有害PM2.5颗粒物,树立了外交用车的健康新标杆。加之沉稳内敛的斯堪的纳维亚美学设计,从品牌理念到形象,沃尔沃完全符合外交公务用车对安全、健康、环保的首要严苛要求。

始终坚守的品牌理念 永远回得去的精神高地

这是一个流量的时代,人们的注意力,往往被那些所谓的潮流、高光、风口所吸引。多变的环境,多元的诱惑,让当代人已经很难沉下心来去做好一件事。这个时代真正难的不是快起来,而是慢下来。这些年来,我们看过许多红极一时,却有昙花一现的人和事,真正经得起时间洗礼的,凤毛麟角。

在品牌的打造上也同样如此

追热点,炒流量,造网红,是许多品牌在新时代下的“营销圣经”。而真正能够沉下心来,十年如一日,把平凡的事情做的不平凡的品牌,却少之又少,这其中,沃尔沃算是一个。这个来自北欧的品牌,一如这个地方给人的印象一样,坚毅而又直率。他们的这种品牌个性,在东方有一个更为人所熟知的形容——“匠人精神”。 “安全、健康、环保”这三个看似质朴的词语,在沃尔沃几十年的磨砺下,显得熠熠生辉,如愚公移山般,垒成了一座始终回得去的“精神高地”。正如沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林先生所说:

“我们有时候很容易太快,经常被各种精美包装的东西所吸引,被聚光灯所吸引,非常焦虑被时代,被潮流抛弃,但世界不是围绕聚光灯在旋转,我们要从人性和经济规律的本身去判断,不能被聚光灯下的光怪陆离所迷惑,更不要高估一年的变化。却低估十年的变化。”

2020年,朴素的品牌观散发出的大爱,犹如寒冬里的暖阳,让每个人心怀一丝温暖;后疫情时代,将用户利益放在首位、坚持“平淡无奇”扎实做事的沃尔沃,为我们重新定义了豪华。

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